在全球品牌市场营销方

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并渗透全球社会的今天，式变化的国际趋势下，面对同类产品同质化严重的情况，强调产品特点、竞争产品质量的传统营销方式称得上企业营销的常规操作但并不出彩，而在营销上让消费者为享受购物刺激带来的快感买单，才称得上是高级营销玩法，其实与笔者长期研究的酒业C化有着异曲同工之妙。 在C化时代，消费者的消费行为随机无序。消费者就像走进了正在做年终大促的大卖场，本来只想买个洗面奶，




因为感觉此时砍价后十分划算，购买了一大堆不需要用的东 危地马拉电话号码列表 西带回家。但同时，消费者的消费意愿容易被影响。消费者们有较强的购物猎奇心态，容易被“种草”，也愿意分享。 这类消费者是容易刺激出海品牌业绩增长的用户，应尤以关注，那么如何针对这类用户做增长营销呢？ 其一，品牌特点要突出。 年《BrandZ 中国全球化品牌》研究报告以及凯度 BrandZ 中国全球化品牌 强榜单指出：“有意义、差异化、突出性是品牌韧性和增长的







重要驱动力”。 围绕体验经济和 DTC 模式的出海品牌，首先要从广告主升级为品牌方，品牌形象要有可传播的特性或者调性，不仅能让博主用最简明扼要的方式推介品牌和产品，更能最便捷地深入消费者内心。建立起品牌后，品牌背书和品牌影响力能解决一部分消费者与产品之间的信任问题。 其二，合作伙伴要多样，组合式营销要高效。因 Sport shoppers 的无计划性，他们无处不在。或者本身有计划的购买者，在营销刺激下也。