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因为获得桂冠的不是研究创新的人而是可持续传播创新的人。不幸的是许多创新的发明者由于缺乏沟通而没有受到重视。创新传播如何成功市场领导者的创新管理每一次创新都需要专业的沟通来确保创新的成功。公司将这些创新商业化的机会有限。创新产品很快就会被竞争对手模仿。如果没有沟通竞争对手就会模仿创新并将其作为自己的发明进行分享。每一起针对抄袭的诉讼都会让一家公司失去市场的同情和声誉。