大规模识别正确的否定关键词机会通常

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很抱歉不得不向你透露，但这是事实。如果不将否定关键字与新机会结合起来管理，您将不可避免地忽视成本高昂的搜索查询，这些查询可能会破坏您将有价值的搜索者转化为客户的能力。之前，我们回顾了向 Google Ads 帐户添加否定关键字的过程；现在是时候弄清楚哪些搜索查询实际上应该被否定了。关键词不是搜索查询和我一起说吧……关键字不是搜索查询。关键词是假设。搜索查询就是操作。它们是您认为您的客户在使用搜索引擎时会寻找的内容；搜索查询就是现实。通常，一个关键字可以匹配数百甚至数千个搜索查询。与关键词并行的搜索查询这对于发现新的长尾机会（您应该添加到帐户中的高度相关、低数量的关键字）来说非常有用，但它也会不可避免地导致支出浪费。

这就是为什么以有效的方式挖掘看似难以克服的长搜索查询 澳大利亚电话号码表 列表是如此。该死。重要的。，缺乏经验或忙碌的客户经理会依靠定性方法来添加否定关键字。这意味着什么？他们按字母顺序排列搜索查询列表，逐行阅读并问自己，“这里的东西与我的业务有什么关系吗？ ”虽然这本质上并不是坏事，而且肯定会帮助您从狗运动鞋广告组中删除猫夹克查询，但它没有利用大量可用的定量数据（大规模时效率也非常低）。搜索查询是否值得成为否定关键字（或添加到否定关键字列表中），可以通过询问三个问题来推断：此搜索查询的点击率是否低于平均水平？此搜索查询的转化率是否低于平均水平？此搜索查询的每次转化费用是否高于平均水平？这些是你需要问自己的问题的原因应该是不言而喻的。

如果搜索查询的点击率低于平均水平，则意味着看到广告被触发的搜索者不会点击。如果相关查询与您的业务无关，则它应该成为否定关键字。如果它确实与您销售的产品或服务相关，并且有一定的销量，请考虑为该搜索查询创建一个新的广告组，其中包含更相关的广告。如果搜索查询的转化率低于平均水平或每次转化费用高于平均水平，则意味着点击广告后搜索者的期望未得到满足。这可能是由于您的目标网页未针对移动设备进行优化或缺乏足够的转化路径；这可能是意图和目标之间不一致的结果。无论哪种方式，不转化的查询都不需要触发您的广告。要收集这些问题的答案（以及您可能用来确定搜索查询相对值的任何其他问题），您需要掌握过滤器的使用。